Abercrombie & Fitch traverse une mauvaise passe. Synonyme de descente aux enfers, les ventes d'Abercrombie & Fitch sont en train de s'écrouler à un rythme très inquiétant
Abercrombie & Fitch fait franchement peur aux marchés en ce moment. L'action Abercrombie est au plus bas car les ventes ne sont pas du tout au rendez-vous. -10 % aux Etats Unis, -26 % à l'international, voilà les résultats d'Abercrombie & Fitch sur un an glissant. Ces chiffres alarmants ont fait perdre plus de 15% à l'action Abercrombie & Fitch. Cette perte de valeur traduit bien la frilosité des investisseurs qui se demandent si Abercrombie & Fitch n'est pas qu'un épiphénomène de mode à l'avenir peu assuré. Les dépenses du groupe pour s'internationaliser ont été faramineuses afin d'assurer un prestige racoleur comme en témoigne l'ouverture d'Abercrombie & Fitch Champs Elysées Paris l'année dernière.
Grandes fêtes, ribambelle de mannequins, musique et parfum par hectolitres, Abercrombie & Fitch a toujours vu les choses à l'américaine, version giant, maxi best of, en omettant d'anticiper les baisses de régime. Est-ce la mode ou la crise qui pèsent sur la santé d'Abercrombie & Fitch ? La marque ne parviendrait –elle pas à se renouveler ? Le public est-il lassé ou refroidi par le contexte économique morose ? Abercrombie & Fitch a choisi de ralentir son développement en prévoyant 30 ouvertures de boutiques contre 40 et concentre l'avenir sur Hollister, sa marque plus accessible. De nouvelles ouvertures sont prévues en France comme le Hollister Nantes Atlantis. Reste à savoir si le public sera au rendez-vous…
