L'iPhone 5 arrive. Non seulement ce nouveau smartphone Apple s'appellera bien l'iPhone 5, mais en plus il arrivera en effet le 12 septembre prochain. Deux signes qu'Apple a désormais perdu sa meilleure arme : l'effet de surprise…
L'iPhone 5 arrive le 12 septembre et tous les indicateurs sont au vert pour Apple. La rédac' de meltyStyle ne peut cependant pas s'empêcher de penser que certains signes annoncent la fin de la domination Apple sur le monde des smartphone. Oui les actions Apple n'ont jamais été aussi hautes, et oui l'attente n'aura jamais été aussi forte autour d'un smartphone qu'autour de l'iPhone 5. Mais Apple n'est-il pas en train de toucher le sommet de sa gloire, d'atteindre son apogée ? Quelques indices nous poussent clairement à penser que cet iPhone 5 sera peut-être le dernier à provoquer pareil tapage. Les deux preuves les plus criantes sont les nombreuses fuites des caractéristiques du futur smartphone ainsi que son nom : iPhone 5.
Apple suiveur plus que leader ?Donner au nouvel iPhone le nom que tout le monde attend depuis 2 ans sans aucune autre raison logique que de coller aux attentes des consommateurs (il s'agit du sixième iPhone et le précédent n'était pas le "4") est une décision surprenante de la part d'Apple. Autre décision surprenante, même si l'on ne peut être sûr de rien, il semblerait qu'Apple ait décidé de dévoiler un iPhone 5 durant sa Keynote reprenant point par point (excepté le nouveau port Mini Dock) les attentes des consommateurs (plus puissant, écran plus grand…) sans y ajouter de nouveautés véritablement surprenantes. Le nom de cet iPhone 5 et ses caractéristiques dénotent un positionnement assez dangereux pour Apple et son image. Car les consommateurs veulent être surpris comme l'exprime notre grand manitou Alexandre Malsch sur sa page Facebook : "Bon j'espère sincèrement pour Apple qu'il y aura, pour la 1ère fois depuis bien 5 ans maintenant, enfin de nouveau un effet "Ouaou..." Sinon ça sent le sapin ;)"
Ce qu'Alexandre veut dire par là, c'est que la spécialité d'Apple n'est pas de satisfaire les désirs que les consommateurs ont et connaissent déjà, mais de leur en faire naitre, d'en découvrir de nouveaux. C'est de cette façon que la firme de Cupertino a gagné ses lettres de noblesses. Ils ont compris avant même les consommateurs qu'ils voudraient un ordinateur personnel simple et à la portée de tous dans leur salon. Ils ont aussi compris avant eux qu'ils voudraient un iPod pour leur musique puis un smartphone tactile simple et intuitif. Ils ont aussi créé le besoin de tablettes tactiles qui n'existait pas auparavant, ainsi que celui d'un écran Retina, c’est-à-dire un écran avec une résolution telle que les pixels en deviennent invisibles. Mais qu'ont-ils compris aujourd'hui pour faire de cet iPhone 5 une "révolution" ? En n'offrant apparemment que ce que les consommateurs veulent déjà, c’est-à-dire uniquement ce qui existe déjà chez les concurrents, Apple grille sa meilleure cartouche. Celle qui consiste à surprendre, et innover en créant le besoin pour être seul à y répondre. Une particularité qui fait d'Apple un leader plus qu'un suiveur dans l'inconscient collectif…
Cet iPhone 5 que de nombreuses fuites nous ont dévoilé recèle peut-être en lui ce "One More Thing" que tout le monde attend plus ou moins consciemment. Apple a peut-être réussi à nous cacher le principal sur ce nouvel iPhone. On peut en tout cas espérer que la politique du secret de la pomme croquée n'est pas morte et que les fuites au sujet de l'iPhone 5 ne nous ont pas tout montré. Car si tel est les cas, l'"effet Ouaou..." dont nous parle Alexandre ne se fera effectivement pas. Et sans cet effet de surprise capable de focaliser l'attention sur sa marque une fois encore, Apple ne sera plus qu'un fabricant d'électronique et d'informatique grand public parmi d'autres. Croisons les doigts et espérons donc qu'Apple nous surprenne avec son iPhone 5. Espérons en somme que la Keynote du 12 septembre se conclura par un "One More Things" à la Steve Jobs qui nous dévoilera quel sera la nouvelle fonctionnalité à laquelle personne n'avait pensé. Cette nouveauté étonnante qui sera véritablement susceptible de changer notre quotidien. Et vous, pensez-vous qu'Apple va se contenter de suivre les attentes du grand public, ou que nous aurons droit à la surprise qu'au fond, tout le monde attend vraiment ?
