Lanvin crée la surprise en employant pour sa campagne automne-hiver 2012 des mannequins amateurs, sans expérience. Des gens comme vous et moi, et ça fait du bien !
Lanvin nous surprend encore ! Alber Elbaz laisse de côté les mannequins porte-manteaux et engage une flopée d'inconnus, trouvés dans les rues new-yorkaises. Le résultat, ou tout du moins les premiers visuels lui donnent raison car ces mannequins d'un jour confèrent à la collection une âme. Qu'importe si certains prennent la moue à la manière de vrais mannequins boudeur, à la manière de Simon Nessman, puisque la personnalité de ces "vrais gens" prend le pas sur leur plastique et le vêtement en est transcendé. Ce n'est plus seulement une pièce de collection délivrée par un génial directeur artistique et la vénérable maison parisienne devient soudainement accessible au commun des mortels. De quoi magnifier une collection automne-hiver 2012 sombre, porté par des une palette de couleurs se rapprochant davantage du noir que du beige et qui annonce avec brio l'austère collection Lanvin printemps-été 2013.
Cette campagne de pub est donc aussi surprenante que celle de l'an passé. Rappelez-vous, Alber Elbaz invitait ses mannequins à disputer une partie de Kinect sur Xbox 360. Amusant décalage entre de la musique mainstream et des vêtements hors du commun. Lanvin va plus loin cette saison, grâce à ce type de mise en scène conçue par le photographe Steven Meisel , les vêtements sont enfin intégrés à notre vie quotidienne. Blazer déstructuré, imposants manteaux de laine, costume, écharpe fine en laine, on ne demande qu'à se draper comme eux dans ces riches vêtements, et, pourquoi pas, associer certaines pièces Lanvin avec les sneakers montantes APC x Nike ! Qu'en pensez-vous ?
