Yves Saint Laurent devenu Saint Laurent à l'initiative d'Hedi Slimane dévoile le nouveau logo de la maison parisienne.
Le tournant pris par la maison Yves Saint Laurent a fait l'effet d'une bombe dans le milieu de la mode. Nouveau rebondissement aujourd'hui, le futur logo de la marque a été photographié par Katie Grand, notre fashion taupe déjà à l'origine du tweet révélant la collaboration entre H&M x Martin Margiela. Cette enquêtrice de choc a repéré le scoop sur la façade de la future boutique Saint Laurent à Soho, deuxième flagship de l’Upper East Side, et se retrouvera ainsi sur toutes les étiquettes des créations de prêt-à-porter et d’accessoires d’Hedi Slimane. Ce logo a stupéfait tout le monde, et suscite l'étonnement chez la plupart des journalistes du milieu de la mode. Comment peut-on passer du sublime YSL créé par l'illustrateur Cassandre en 1963 à ce logo moins évocateur et du reste, assez impersonnel ?
Comme une nouvelle n'arrive jamais seule, le nouveau logo d'Yves Saint Laurent sera exclu de la parfumerie et de la beauté. La disparition du YSL, trop emblématique d'une excellence et d'un savoir-faire français hors du commun, risquerait d'affaiblir les ventes de cosmétiques maison nécessaires à la bonne santé financière de la marque. En somme, avec deux logos pour une seule marque, l'identité d'Yves Saint Laurent risque vraisemblablement de perdre en clarté. En revanche, certains estiment qu'il ne s'agit que d'un honorable retour aux sources et qu'Hedi Slimane, le DA d'YSL, tente seulement de se rapprocher des débuts de la maison parisienne. Rendez-vous en octobre pour le premier défilé.
