Food Porn : Le Grilled Cheese Breakfast Sandwich, meilleur burger de gueule de bois ?

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Carl’s Jr a sorti il y a peu de temps aux Etats-Unis, un burger pour le petit déjeuner et parfait pour les réveils difficiles. A l’aide d’une campagne de pub efficace comme c’est si bien le faire l’enseigne, le Grilled Cheese Breakfast apparait comme le sandwich anti-gueule de bois. Et si la solution aux lendemains de fête c’était Carl’s Jr ?

Après une pub choc et objet de polémique pour le superbowl, Carl’s Jr revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne pour promouvoir son Grilled Cheese Breakfast Sandwich. Destiné au petit déjeuner, il apparaît comme le burger parfait pour les réveils difficiles. Qui n’a jamais connu de difficultés lors de lendemains difficiles ? Mal de tête, fatigue… Plutôt que du citrate de bétaïne ou du paracétamol, Carl’s Jr propose son nouveau burger. Et quoi de mieux qu’une pub décalée et food porn pour présenter ce sandwich comme un remède anti-gueule de bois ? C’est ce que semble s’être dit la chaîne américaine de fast food. Dans cette vidéo on peut y voir une maison, au lendemain d'une fête un peu trop arrosée. Une jeune fille traverse ainsi les lieux avec un sac Carl’s Jr en distribuant à tout le monde des sandwichs. Chacun finit par se réveiller et déguster le nouveau burger de l’enseigne. Une voix commente alors "La nourriture de réconfort parfaite pour les matins difficiles".

Carl’s Jr s’était déjà tourné vers la nourriture plus saine avec son burger au boeuf uniquement nourri à l’herbe. L’enseigne s’oriente maintenant vers le premier repas de la journée, le petit déjeuner avec son Grilled Cheese Breakfast Sandwich. Sa composition typiquement américaine est réservée aux gros appétits : saucisse, bacon, jambon, œuf, fromage et pain toasté. Pas sûr qu’un tel burger suffise à ôter les effets de la gueule de bois… Il pourrait même les accentuer. Brad Haley, Directeur marketing chez Carl’s Jr explique dans un communiqué de presse rapporté par Business Wire "Les sandwichs au fromage ont toujours été un des aliments réconfort préférés des Américains. Avec en plus des œufs, du bacon et des saucisses, le tout dans un pain toasté, c’est le moyen idéal pour affronter tout type de réveil." Réalisée par l’agence 72andSunny, cette campagne publicitaire réussie n’est pas sans rappeler le film Projet X dont la fin et les conséquences sont largement plus dramatiques que celles-ci.