Levi's, le 501® a 140 ans

Campagne Levi's
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Levi's a crée, sans le savoir, une icône de la mode : le jean 501. Eternelle et indémodable, cette sappe fête aujourd'hui ses 140 ans, en vidéo. Focus sur l'histoire de LA valeur sûre de nos placards.

Levi's est la marque de Levi Strauss, jeune immigré bavarois parti à la conquête des Etats-Unis avec son entreprise de tissu. Son destin, et par conséquent le notre, va se mettre en marche grâce à sa rencontre avec Jacob David. Leur association va marquer l'histoire de la mode et de la culture américaine. Ensemble ils mettront au point des pantalons solides et ultra-résistants avec des rivets de cuivre pour maintenir le pantalon aux endroits fragiles. Vêtement utilitaire, le jean, incontournable du style, est né. Très vite, cette pièce issue du workwear des travailleurs du Grand Ouest va se démocratiser et se faire l'apanage de toutes les classes sociales.

Cent quarante ans plus tard, personne n'imagine sa vie et la mode sans une paire de jeans. Le cinéma avec John Wayne, Marlon Brando et James Dean, la politique avec John Fitzerald Kennedy, les fermiers texans et chaque personne qui a enfilé un jour un 501 ont contribué à faire de cette pièce, que rien ne prédestinait à pérenniser, l'iconique jean que l'on connait aujourd'hui. Le 501 a trainé ses poches à rivets dans toutes les révolutions culturelles ou politiques comme le montre le mini-film célébrant l'anniversaire de ce jean. Héritage sans cesse réinventé, Levi's a lancé, début 2013, une ligne de 501 légers, non-denim, dans de nouveaux coloris comme le mineral red, le chalk blue, l'ivy green et le true chino. Une façon pour la marque d'allier vintage et modernité comme elle l'a fait pour la ligne Levi's Vintage Clothing et le lookbook automne hiver 2013. Cent quarante bougies pour le 501 de Levi's, ça se fête. Et pour vous, que représente le 501 de Levi's ?

Levi's, le 501® a 140 ans - photo
Levi's, le 501® a 140 ans - photo
Levi's, le 501® a 140 ans - photo
Levi's, le 501® a 140 ans - photo
Levi's, le 501® a 140 ans - photo
Crédit : Levi's, Marithé et francois Girbaud, X, Levi's Vintage Clothing